2012年,首次提出《定位设计》,
将战略定位运用于品牌设计中,颠覆华而不实的形象设计思维,
影响众多定位企业,被评价为不含一滴水份的设计理念。

二山制皂 100%纯天然,可以吃的手工皂

冷法手工皂是近几年新崛起的品类,宣称100%纯天然原料。但实际上手工皂也是分化学原料和天然原料之分的,如何证明你的原料是100%纯天然呢?淘宝上有一位来自加拿大的洋农夫叫“二山”,为了证明自己的手工皂原料是100%纯天然,竟然在央视节目现场吃起自己做的手工皂,这足以让人信任,信任到他的顾客在洗澡时也会不经意的“尝”一下。

在众多千篇一律的手工皂中,如何设计一款过目不忘、独特差异化、尤其是能成为公众愿意主动谈论的手工皂作为视觉锤呢?这取决于你的定位,你的语言钉子“可以吃的手工皂”。所以你们就看到了刘与刘设计的被“咬”掉一角的手工皂造型。

如果你卖的是产品,那么把产品(包装)设计成视觉锤是最佳的选择。为什么呢?因为产品永远是主角。无论是公关还是广告,产品永远被放在最前面,永远是顾客的视觉焦点。有什么理由不把顾客视觉关注度最高的产品(包装)作为视觉锤呢!

关于“二山”的故事,可以在淘宝上找到。他的店铺叫“OE有机地球”。这个名字我们认为不利于品牌的打造,所以建议品牌聚焦于纯天然手工皂的认知,并改名为“二山制皂”,这样,创始人、产品、品牌名、甚至标志,就四位一体了。